《魔镜洞悉三巾品类研究报告》对惯例湿巾、棉柔巾、湿厕纸商场进行了深入分析，为职业开展供给了多维度参阅。

  1. 惯例湿巾商场：2023年12月 - 2024年11月，线亿元，需求平稳但均价下滑致销售额降12.6%。淘天是中心途径，抖音比例因价格上的优势增加。德佑居首，头腰部品牌话语权增强。顾客倾向“单包多抽”，婴儿手口湿巾需求大，细分场景如羽绒服清洁增加显着。香味概念受喜爱，成分安全性、便携性受重视，产品尺度、厚薄度是痛点。

  2. 婴童/纯水湿巾商场：同期线亿元，销量微增但均价下滑使销售额降12.8%。渠道格式与惯例湿巾类似，德佑抢先且增加杰出。顾客垂青成分安全，耐用性、成分是首要不满点，婴幼儿是中心受众，柔软方就是需求要点。

  3. 棉柔巾商场：销售额61.5亿元，同比增4.9% ，销量降11.3%。抖音凭贱价抢占比例，商场均价上升。全棉年代领跑，中腰部品牌增速好。顾客囤货和尝鲜志愿高，悬挂式、珍珠纹产品受欢迎。洗脸巾需求大，吸水和婴幼儿相关概念增加快。实用性、舒适度受重视，原料、尺度是主体问题，婴幼儿是首要受众。

  4. 湿厕纸商场：销售额30.5亿元，增加11.5%，销量增加25.5%。抖音、京东比例提高，商场均价下降。德佑优势明显，部分品牌增加快，TOP10品牌比例下降。小包装比例提高，80抽成首选。产品重视含水类型立异，需求集体扩展，成分优化和体会晋级是趋势。快捷性等受重视，尺度、原料等是消费的人不满之处，女人和婴幼儿是首要受众。

  5. 品：德佑在多品类表现出色，经过场景化营销、代言人等提高影响力；babycare产品多元，多途径营销推进增加；维达以抖音为营销主阵地，凭借IP协作推行；舒洁重视产品立异和环保。