金佰利（Kimberly-Clark）已完结其大规模的全球构思和媒体署理比稿，将事务别离托付给了埃培智、宏盟、阳狮和 WPP。

  宏盟媒体集团赢得了除北美和韩国外的全球媒体事务，而WPP则担任金佰利一切成人护理和儿童护理品牌的构思事务，埃培智获得了家庭护理和女人护理品牌的构思事务。此次比稿旨在精简公司的署理组织名单，是其 “助力护理”（Powering Care）战略的一部分。“助力护理” 是金佰利上一年发动的一项 15 亿美元的重组方案。

  金佰利的成人护理品牌包含得伴（Depend）、葆艾（Poise）和倍舒特（Plenitud）等；儿童护理品牌包含猎奇（Huggies）、帮宝适拉拉裤（Pull-Ups）、安睡宝宝（GoodNites）等；家庭护理产品组合包含舒洁（Kleenex）、康多乐（Cottonelle）、斯考特（Scott）和安尔乐（Andrex）等；女人护理品牌包含高尚丝（Kotex）和茵特美（Intimus）等。

  在此次比稿之前，埃培智、宏盟、阳狮和 WPP 在全世界内都与该公司有构思或媒体方面的协作。阳狮集团于 2023 年 9 月赢得的美国媒体事务不在此次比稿范围内。媒体巨子宏盟媒体集团和 WPP 的传立媒体（Mindshare）此前担任该公司在其他当地的品牌事务，此次宏盟集团好像从传立手中接过了美国商场以外的事务。

  WPP 好像在构思事务方面收成颇丰，从头夺回了 2019 年被埃森哲和Droga5抢走的包含猎奇（Huggies）在内的儿童护理事务，但在 2023 年将美国事务输给阳狮媒体（Publicis Media）后，又失去了美国以外的媒体事务。

  依据金佰利（K-C）的一份声明，阳狮集团保住了美国事务，并拿下了加拿大商场的事务，“以便为北美媒体事务供给全面服务”。

  据了解，金佰利此前在全球具有数百家署理商协作伙伴。例如，Quality Meats 和Droga5近期曾担任猎奇（Huggies）品牌事务，VaynerMedia 最近为斯考特（Scott）品牌管理过一些项目，而 Mischief @ No Fixed Address 近期则为高尚丝（Kotex）推出了一项广告活动。

  上一年 12 月，阳狮集团旗下的李奥贝纳曾环绕便便和尿尿的表情符号，为帮宝适拉拉裤（Pull - Ups）品牌推出了一项品牌重塑活动。

  金佰利此前发布，2023 年其全球广告开销约为 11 亿美元，全球销售额的 50.7% 来自美国。据《广告年代》数据中心音讯，该公司估计 2023 年美国区域广告开销为 5.45 亿美元。据 MediaRadar 数据，2024 年前三季度，金佰利在美国的媒体开销为 2.15 亿美元，2023 年全年的可衡量开销为 2.85 亿美元。

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